刘庆/文

　　这个品牌就是“背背佳”。近日，上市公司可孚医疗发布公告表示，将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

　　这意味着，曾在2000年以前就创造4.5亿销售额的背背佳，最后和橡果贸易一起才卖了1.77亿，或者还不到这个价格，也是令人唏嘘。

　　成也广告败也广告。背背佳是杜国楹一手创立的，从1998年创立至今已23年，刚一推出就爆火全国，三个月销售额高达3000万，全年实现4个多亿的销售额，也让25岁的杜国楹一举成为亿万富翁。

　　90年代，账上躺着1.2亿实属巨款，可惜的是杜国楹“轻产品，重营销”，还没在生产端做测试，就备了好几千万的产品，最后被专家公开质疑“背背佳对纠正驼背无效，可能延误病情。”不仅让杜国楹烧光积蓄还欠下4000多万的外债。

　　被迫第一次卖身。2005年，杜国楹将背背佳卖给橡果贸易，一个做电视购物业务十分出名的公司，业务鼎盛时橡果贸易业务覆盖包括央视在内的30多个电视卫星频道，在购入背背佳两年后，还在美股上市了。但随着电视购物推出市场，橡果贸易也辉煌不在。

　　再次被卖身。其实背背佳赚钱能力很强，根据背背佳线上销售渠道汇总数据，最近三年产品销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，但是运营公司橡果贸易财务数据依旧难看，2020年，负债总额高达2.87亿元，资不抵债。